In der Social-Media-Landschaft hat sich BeReal durch seinen einzigartigen Ansatz hervorgetan, Authentizität und Spontaneität beim Teilen von Alltagsmomenten zu fördern. Nachdem die Plattform im Sommer Werbung in den USA eingeführt hat, ist dieses Angebot nun auch für Nutzer in Großbritannien sowie der EMEA-Region (Europa, Mittlerer Osten und Afrika) verfügbar. Damit eröffnet sich eine neue Ära für Marken, die auf dieser Plattform völlig neue Möglichkeiten erhalten, mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten – stets unter Wahrung des echten Charakters, der Millionen von Nutzern begeistert.
Werbeformate auf BeReal
Laut Aymeric Roffé, CEO von BeReal, zielt die Einführung von Anzeigen darauf ab, die Kernwerte der Plattform zu respektieren: „Bei BeReal stand Authentizität schon immer an erster Stelle, und unser Werbemodell spiegelt dieses Prinzip wider. Wir bieten Unternehmen die Möglichkeit, auf eine Weise mit unserem Publikum in Kontakt zu treten, die sich authentisch und ansprechend anfühlt, während wir dem Ethos treu bleiben, das BeReal zu einem Phänomen gemacht hat.“
Mit der Einführung von Werbung können Marken verschiedene Formate nutzen, darunter native In-Feed-Anzeigen und aufmerksamkeitsstarke Takeovers. Diese Werbeformate sind so konzipiert, dass sie typische Posts auf der Plattform nachahmen, indem sie die Dual-Kamera verwenden, um einen Blick hinter die Kulissen zu gewähren oder die echten Reaktionen der Konsumenten auf Produkte und Dienstleistungen einzufangen. BeReals Ziel ist es, Werbung so zu integrieren, dass sie das Nutzererlebnis nicht unterbricht, sondern es mit Inhalten ergänzt, die sich wie ein natürlicher Teil der täglichen Erzählung anfühlen.
Nike, Netflix und Pepsi: Die ersten Marken auf BeReal
Zu den ersten Marken, die das neue Werbeangebot von BeReal nutzen, gehören Nike, Netflix und Pepsi. Sie erkannten die Plattform als Chance, ihre Zielgruppe auf innovative und persönliche Weise zu erreichen. Dies ist ein bedeutender Schritt für BeReal, das sich von einer Nischen-App zu einem attraktiven Marketingkanal für Unternehmen entwickelt, die direkt mit ihren Konsumenten kommunizieren möchten.
Die Möglichkeit, Anzeigen zu veröffentlichen, die sich nahtlos in nutzergenerierte Inhalte einfügen, ist ein entscheidender Wettbewerbsvorteil in einem Markt, der zunehmend sensibel auf aufdringliche und überladene Werbung reagiert.
BeReals Zahlen: Eine aktive und engagierte Zielgruppe
Im Januar 2024 erreichte BeReal weltweit 23 Millionen monatlich aktive Nutzer. Obwohl die Plattform besonders in den USA populär ist, gewinnt sie auch in Großbritannien und Deutschland rasant an Bedeutung.
70 Prozent der täglich aktiven Nutzer von BeReal veröffentlichen jeden Tag Inhalte und verbringen durchschnittlich 30 Minuten in der App – eine Zahl, die das hohe Engagement unterstreicht. Dieses tägliche Engagement ist eine wertvolle Ressource für Marken, die nun ein besonders empfängliches Publikum erreichen können, das bereit ist, auf authentische Weise mit Inhalten zu interagieren.
Was bedeutet das für Marken?
Für Unternehmen bietet BeReal eine einzigartige Möglichkeit, mit einem selektiveren Publikum als in anderen sozialen Netzwerken zu interagieren. Mit 70 Prozent der Nutzer, die täglich posten und durchschnittlich 30 Minuten in der App verbringen, ist das Engagement und die Loyalität der Nutzer im Vergleich zu anderen sozialen Plattformen hoch.
BeReal stellt somit einen Kanal dar, um authentischere Verbindungen zu schaffen, ohne dabei aufdringlich zu sein, sondern die Kraft spontaner Bilder und der „Realität“ als Kommunikationsinstrument zu nutzen. In einer Ära, in der Authentizität ein von Verbrauchern immer stärker nachgefragter Wert ist, eröffnet BeReal eine neue Grenze für digitales Marketing, wo Unternehmen nicht nur mit ihren Produkten, sondern auch mit der Art und Weise, wie sie ihre Geschichten erzählen, einen Unterschied machen können.
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